Это не сказки: как и почему все помешались на единорогах

Сказочные крылатые лошадки с розовыми гривами, длинными ресницами и мерцающими рóгами уже почти поработили весь мир. Не важно, вдохновляют ли они вас, но крупнейшие бренды уже давно попали под влияние этого, в прямом смысле слова, волшебного тренда. От индустрии моды и красоты до известных фаст-фудов — давайте разберемся, кем за последний год овладела единорогомания и почему это произошло. 

Такая популярность в 21 веке очень польстила бы этим выдуманным существам, первые упоминания о которых появились еще задолго до нашей эры. О них шла речь в греческой, индийской, китайской мифологиях, а также в средневековых легендах и сказках, однако настоящими звездами единороги стали только сейчас. Как спустя тысячи лет маркетологи превратили этих созданий в символ невинности и волшебства? Без магии здесь точно не обошлось!

Радужным и таким психоделичным видом они обязаны американке Лизе Франк, которая в 79-м году основала компанию по выпуску ярких принадлежностей для школьников. Благодаря ей, в 80-90-х годах все тетради, пеналы, ручки американских детишек были расписаны цветными единорогами, дельфинами и пони.

Ничто не проходит бесследно и c 2012-го года Google Trends отмечает постепенный рост спроса на этих сказочных существ. Настоящего пика он достиг в апреле этого года, когда Starbucks выпустили Unicorn Frappuccino, а вслед за ним и радужный лимонад.

Однако до них кто только не использовал единорогов для пиара: в сказочную упаковку облачился шоколад Ritter Sport. Вокруг него в Великобритании был создан огромный ажиотаж, ведь после масштабной рекламы в страну завезли всего 50 плиток.

Кроме шоколада, какие только сказочные продукты не появлялись в инстаграме:

Среди самых свежих кулинарных “единороготрендов” — разноцветные тосты, фиолетово-розовая лапша и суши с сиреневым рисом. Смотрится необычно, а вот насчет вкусовых качеств ничего сказать не можем.

 

В образе единорога предстала даже Леди ГаГа, которая в одной из съемок «отрастила» себе рог и лошадиный хвост.

Кроме еды и напитков огромным трендом стали бьюти-продукты в “волшебном» стиле. Превратиться в единорога теперь может любой желающий: для этого созданы перламутровые помады, сияющие тени, разноцветные кисти и краски для волос.

 

Сказочная лихорадка, безусловно, охватила и мир моды. От масс-маркета до брендов класса люкс: летающие лошадки появились даже у Valentino, украсив одежду, обувь и аксессуары в коллекции Resort 2016. Несложно найти этих существ и у демократичных марок.

Valentino 

H&M

Topshop

 

Irregular Choice

Не отстают от западных коллег и украинские бренды, которые проявляют к тренду разный подход. Принты, нашивки, аксессуары с единорогами — все это легко найти и у нас. Вот несколько примеров:

Дизайнер Ольга Навроцкая коллекцию осень-зима 2017/18 своего бренда NAVRO назвала «Unicorns Don’t Cry». Сюда вошли куртки и футболки с этой надписью, а также наряды, на которых единороги были вышиты золотыми нитями.

NAVRO FW 17-18

Одесский бренд L.A.P.T.I, который славится оригинальной обувью, продает забавные нашивки, которые можно прицепить на кеды, кроссовки или слипоны.

Популярный бренд сумок Ozerianko Bags создал милые рюкзаки с аппликациями.

Поклонникам футболок с остроумными надписями понравятся изделия марки SIl’.

То же можно сказать и о футболках бренда TOBEHIP.

Не обошли стороной единорогов и TUKA Design, которые создают футболки и свитшоты с самыми милыми принтами.

Не менее мило смотрятся и пижамы бренда  Balcony…

… а также футболки от Pastel.

В чем причина «повального» увлечения единорогами, нам помогла разбираться психолог и медиаэксперт – Светлана Митрофанова. 

  1. Причина первая – увлечение лошадьми.

Игры в лошадок связаны со всем, что в детстве беспокоит и интересует девочек. С шести лет и до тринадцати они могут играть со своими игрушками более десяти часов подряд, прерываясь только, чтобы поесть. Иногда девочки в игре выбирают для себя роль лошади.

Вероятно, лошади замечательно служат в качестве символов, с помощью которых девочки выражают свои беспокойства и желания. Общаясь с лошадьми, девочки не чувствуют себя одинокими, им комфортно и спокойно. Они становятся более уверенными в себе, так как лошадь всегда сильнее человека, но, тем не менее, разрешает ему руководить собой.

2. Причина вторая  — «символичная».

Единорог – символ целомудрия, духовной чистоты и благородства. Издревле люди сильно верили в единорогов и их магическое влияние и силу.

«Мифическое животное единорог присутствует во многих традициях. Единорог олицетворяет могущество, силу, которая противостоит силам тьмы, поддерживая равновесие во Вселенной. Он является символом солнечного луча, чистоты, поворота к единению, к центру. Спираль — напоминание о том, что пребывает неизменным во времени». (К. Г. Юнг, «Психология и алхимия»)

В каждом человеке живет его «внутренний ребенок» вне зависимости от возраста, которого притягивает сказочный мир, а изображение единорога рождает в воображении фантастические образы. Мы отождествляем себя с качествами мифического существа и привносим в жизнь некое волшебство. Таким образом, человек испытывает успокоение и некую иллюзию «контроля» над жизнью.

3. Причина третья – «антиматриархат».

Увлечение единорогами в элементах одежды, индустрии красоты, дизайна интерьеров все же имеет свою целевую аудиторию.  Чаще, это молодые девушки, инфантильные, живущие по большей мере в мире фантазий. Согласно психоанализу Фрейда, это обладательницы «зрительного вектора» с заложенной программой «антиубийство» с выраженным страхом смерти. Живущие в сказочном мире замков и принцесс, волшебства и красоты, девушки выражают потребность в заботе. Про них часто говорят: «сними розовые очки»! Сопротивляясь реальности, любительницы единорогов, верят в настоящую любовь и в прекрасных принцев. Они мнительны, часто верят в гадания и в приметы, читают гороскопы и сонники. Этим вызвано также повальное увлечение эко-трендами, вегетарианством и радикальным позитивным мышлением, которое как уже стало известно, снижает долгосрочную мотивацию к достижениям.