Эксперт нишевой парфюмерии Ирина Швец: «Нишевая парфюмерия – это арт, а не фешн»

Ирина Швец
Ирина Швец

В чем особенность нишевой парфюмерии? Как правильно слушать и наносить ароматы? Уместны ли духи на пляже? Сколько стоит флакон самого дорогого в мире парфюма? На эти и другие спорные вопросы о культуре парфюмерии нам ответила эксперт в этой области, бренд-амбассадор сети нишевой парфюмерии и косметики Жан Niche Concept Ирина Швец.

В чем отличия нишевых ароматов от всех остальных?

Нишевую парфюмерию отличает качество сырья, техника обработки, многогранность и идея каждой композиции, наличие концепта бренда. Кроме этого, ремесло создания нишевых ароматов — вид современного искусcтва. Ну и, наконец, нишевая парфюмерия — это некая эксклюзивность,  ведь все выпускается в небольшом количестве (в сравнении с масс-маркетом) и с большой долей ручной работы.

Творцы нишевых композиций стремятся дарить эмоции, создавать настроение, провоцировать воспоминания и чувства и прикасаться к бессознательному. У нишевых брендов и их ароматов всегда есть уникальная концепция, основанная на незаурядной истории — иногда на реальной, иногда на легенде. Истории бывают разные, и некоторые настолько эпатажные, что не каждый осмелится ассоциировать себя с ними. Но история аромата — это как огранка, транслирующая замысел парфюмера, и его главный инструмент коммуникации с вами.

Почитатели нишевой парфюмерии часто знают, кто парфюмер бренда или интересуются этим, знакомы с его работами и способны различить характерный почерк. В парфюмерии масс-маркета редко известно, кто стоит за созданием ароматов, а вместо историй и легенд нам предлагают картинку — пусть и красивую, но поверхностную.

Как правильно выбирать аромат?

Определяете для себя, какой стиль аромата ищете: тихий, шлейфовый, строгий, громкий, чувственный или просто модный. Слушаете для начала 3-4 аромата на блоттерах (бумажных полосках-тестерах для знакомства с парфюмом в магазине – прим. ред. ). Даёте характеристику, какие они для вас: тёплые (обычно это восточные), сладкие (фруктовые), свежие (шипры, фужеры, альдегиды), мягкие (пудровые). Дальше, определяете свои предпочтения, и следующие композиции тестируете, исходя из предпочитаемой гаммы. Важно понравившийся аромат нанести на кожу, послушать его под влиянием разных температур —  в помещении, на улице. Девушкам советую наносить аромат на запястье руки, которой водят машину. Во время подвижности зоны, на которую нанесен аромат, в закрытом пространстве авто, у вас есть возможность более отчетливо прочувствовать тестируемый аромат. Это усиливает звучание парфюма, и вы можете быстро определить, быть или не быть этому аромату в коллекции.

Ирина Швец
Ирина Швец

Действительно ли существует в парфюмерии понятие «свой/не свой» аромат?

«Свой» аромат можно распознать, только познакомившись с ним. Никаких правил не существует. Определение «свой/не свой» — это скорее заигрывание с собственным эго, желание обладать уникальным стилем, фасоном, цветом, ароматом и т.д. Существует распространенное предположение, что если вы не слышите на себе парфюм, значит, он вам подходит. Но его можно легко опровергнуть: разве вам не хотелось бы ощущать на себе игру любимого аромата?

Человеку, который только собирается купить свой первый нишевый парфюм, я бы посоветовала не ориентироваться на то, что есть у коллеги/подруги/соседки/, о чем пишут в модных журналах, а прийти, и ознакомиться с ароматами, не делая какие-либо ставки на бренд.

Если это первенец в нишевую коллекцию, то лучше обратить внимание на понятные ароматы для нашего носа и нашего мозга, то есть на моноароматы, в которых явно доминирует один компонент. Двигаться от меньшего к большему, потому что к многослойному шлейфу, который будет вас сопровождать, еще придется привыкать.

Как выбирать аромат в зависимости от времени года, дня? Можно ли наносить парфюм, собираясь на пляж?

Лучше выбирать аромат под настроение! Но, конечно, стоит учитывать особенности окружения и времени суток: в общественных местах громко ощутимый аромат – моветон. Ориентальные – пряные, густые, кожаные, амбровые, табачные ароматы – неуместны в офисе, их лучше носить в прохладное время года и в нерабочей обстановке. Свежие, цитрусовые, акватические, фужеры – менее требовательны, более уместны днем, в теплое время года, под деним, кежуал, спорт.

Для пляжа есть композиции, не содержащие спирт и масла, чтобы исключить вероятность аллергических реакций кожи во время пребывания под солнцем. Такие ароматы менее концентрированы, звучат легче и более свежо за счет цитрусовых и акватических нот, альдегидов, синтетических компонентов. Ароматы этой категории представлены в коллекциях брендов Giulietta Capuleti Parfums и Simimi Scents of Memories.

Giulietta Capuleti Parfums
Giulietta Capuleti Parfums

Расскажите о правилах нанесения парфюма.

Продолжительность жизни аромата зависит от кожи: с сухой кожи аромат слетит быстрее, чем с увлажненной. Чтобы продлить звучание аромата, нужно сначала нанести его на кожу, а потом увлажнить её плотным кремом или легким лосьоном, и таким образом «запечатать» аромат. Важно, чтобы крем при этом был без явного запаха. Вообще, самая частая ошибка – надеть одежду, и потом нанести аромат. Правильнее наносить аромат на кожу. Циркуляция крови и тепло тела усиливают диффузию душистых молекул. Затем можно нанести парфюм на натуральные ткани – он цепко садится на шелк, шерсть. Нанося духи на подкладку жакета, пальто, на шелковый шарф, на плечи, на внутреннюю поверхность рук (от кисти до локтя), на внутреннюю сторону колен (если вы в платье или в юбке), вы обеспечиваете активность аромата и продлеваете его стойкость.

В культурах разных стран свои предпочтения. У нас любят, чтобы после ухода шлейф аромата еще какое-то время напоминал о вашем присутствии. Парфюмеры говорят о том, что аромат – это интимный аксессуар, который должен сидеть близко к коже и ощущать его должен только тот, кого вы допускаете в личное пространство. Более того, громкое звучание парфюма вполне могут счесть вульгарным. В то же время есть и поклонники эксцентричной, обильной манеры нанесения духов – Роджа Дав, Лоран Маззон буквально настаивают на том, что аромата должно быть много – целое облако вокруг вас. Трендом считается, когда у вас есть свой знаковый аромат, элемент узнаваемости.

Есть отдельная категория ароматов для нанесения на волосы – вуали, мисты для волос. В них нет спирта, и формула разработана таким образом, чтобы не пересушивать структуру волос. Липиды, содержащиеся в волосах, удерживают запах. Используя вуаль для волос одновременно с ароматом на коже (одежде), вы усиливаете звучание парфюма.

Не стоит распылять духи непосредственно на надетые украшения: натуральные компоненты и спиртовая основа могут заставить их потускнеть.

Что можно сказать об аромате, исходя из его цвета?

Наиболее дорогие натуральные компоненты — эфирные и экстрактные масла, а также высококонцентрированные натуральные душистые вещества, получаемые из экстрактовых эфирных масел в первичном виде – в концентрации абсолю. Чаще всего они тёмного цвета (амбра, уд, пачули, жасмин, ваниль, какао, древесные). Поэтому темные ароматы можно считать более стойкими. А еще экстрактные масла считаются оптимально качественными и применяются для изготовления духов наивысшего сорта, поэтому они еще и дороже остальных.

Roja Parfums
Roja Parfums

К примеру, парфюмерная коллекция бренда Roja Parfums создается без оглядки на труднодоступность и стоимость ингредиентов. Самые качественные ингредиенты, самые передовые технологии, самые роскошные ароматы в мире — такими самоуверенными фразами характеризует свою работу перфекционист и эстет Роджа Дав. И не без оснований, конечно. Для создания композиций Roja Parfums используются наиболее дорогие компоненты. Ароматы бренда преимущественно тёмные и оставляют пятна на текстиле. По этой причине у темных удов есть прозрачные двойники – кристаллы, идентичные по составу и звучанию, но безопасные для одежды. Летучими и нелетучими растворителями из натурального сырья извлекают экстрактовое масло, а затем конкрет, из которого обработкой спиртом и последующей его отгонкой получают абсолю – в этом процессе экстракт можно обесцветить, сохраняя его свойства.

Большинство парфюмерных ингредиентов золотистых тонов, ярких или блеклых оттенков драгоценных камней и металлов. Часто цвет аромата отражает стиль композиции, является эстетической частью оформления.

Создатели нишевой парфюмерии обычно намеренно не окрашивают натуральные композиции, чтобы акцентировать внимание на аромате, а не на его оформлении.

Olivier Durbano
Olivier Durbano

Но есть и очень яркие исключения, как ароматы бренда Olivier Durbano: полноценный калейдоскоп красок во флаконах, причем окрас аромата коррелирует с цветом драгоценного камня, вдохновившего на создание парфюма.

Существует ли специальная парфюмерия для аллергиков, для людей с заболеваниями кожи?

Гипоаллергенные ароматы — это новая тенденция развития современной нишевой парфюмерии, благодаря которой аллергики и обладатели чувствительной кожи могут позволить себе ольфакторное наслаждение. Это композиции с меньшей концентрацией парфюма без спирта и масел. Такие, как я уже говорила, есть в коллекциях брендов Giulietta Capuleti Parfums и Simimi Scents of Memories.

Simimi Scents of Memories
Simimi Scents of Memories

С какого возраста можно приучать детей к культуре парфюмерии?

С того момента, когда дети начинают обращать внимание на ароматы взрослых и проявляют к ним интерес. Для мальчиков и девочек есть отдельные линии понятных, легких, веселых ароматов, как Alla Corte del Re от Nobile 1942.

Alla Corte del Re от Nobile 1942
Alla Corte del Re от Nobile 1942

Кстати, много парфюмеров и владельцев брендов черпают вдохновение именно из ольфакторных воспоминаний детства:  David Jourquin обожает кожу благодаря маминому кожаному пальто, Roja Dove часто воссоздает аромат маминой пудры —подобных примеров очень много. Я к тому, что важно вовремя определить увлечения ребенка и развивать их. Пусть в нашей культуре профессия парфюмера еще не самая востребованная, тем не менее в индустрии очень много парфюмеров славянского происхождения.

Какой ценовой диапазон нишевой парфюмерии — самая низкая и самая высокая цена? От чего она зависит?

Стоимость парфюма пропорциональна количеству и качеству ингредиентов, а самые натуральные компоненты — дорогостоящие. Например, из-за сложности получения, мускус, амбра, уд стоят очень дорого (стоимость литра абсолю достигает 55 тысяч евро).

Один из самых дорогих парфюмерных ингредиентов – абсолю ириса. Килограмм сырья для его получения стоит около 40 тысяч евро.  Самое дорогое парфюмерное масло – розовое – свыше 5 тысяч евро за килограмм: для получения этого килограмма нужно переработать 5 тонн лепестков роз.

Дорогим является и само производство нишевой парфюмерии: от оплаты работы парфюмера до разработки дизайна флакона, упаковки и непосредственного изготовления.

Следовательно, стоимость 100 мл нишевого аромата вряд ли может быть ниже 100 евро. А самым дорогим ароматом современности принято считать Imperial Majesty от Clive Christian. Главным образом за счет огранки аромата: флаконы для него изготовлены из горного хрусталя, украшены золотом и инкрустированы бриллиантами. Дом выпустил и продал всего 10 флаконов этих духов, каждый из которых стоил 215 тысяч долларов.

 Imperial Majesty от Clive Christian
Imperial Majesty от Clive Christian

Существуют ли тренды в парфюмерии?

Тенденции – неоднозначный маркер актуальности парфюмов. Это выгодный инструмент для производителей, но для потребителей это даже не вектор, а, скорее, признак мейнстрима. Тем более, нишевая парфюмерия – это арт, а не фешн, поэтому о трендах можно говорить разве что в глобальном понимании. Сейчас очень популярны восточные, удовые ароматы. Сезонными акцентами можно считать ирисовые ноты, зелень, альдегиды, возвращается консервативное фужерно-цитрусовое, «одеколонное» звучание мужских парфюмов.

За многими ароматами часто стоят интересные истории создания. Возможно, у вас есть любимая история, которой вы могли бы поделиться с нами?

Нишевые ароматы — это и есть истории во флаконах, ольфакторные воплощения удивительных реальных историй и невероятных легенд. Перевод, интерпретация и подача историй ароматов — одна из любимых моих обязанностей.

Из последних, которую можно отнести к разряду «до мурашек» — любовная история длиною в жизнь в основе аромата Grace de Klavdia от Simimi Scents of Memories. Клавдия Новикова, ошибочно осужденная за кражу, познакомилась в ГУЛАГе с японским военнопленным Ясабуро Хачия и около 40 лет была его женой, 10 из них —в плену. Позже выяснилось, что первая законная супруга Ясабуро Хачико и их дочь живы, и все эти годы верно его ждут и верят в воссоединение. Тогда Клавдия приняла мужское решение, тяжелое и трагическое: развелась с любимым, купила ему билет и отпустила мужа к первой семье, что сочла справедливым. Благодарности японской супруги Хачико не было предела, она оценила поступок Клавдии и все трое продолжали общаться. Очень трогательная история о благородной силе любви, преданности и умении ценить.

Какой лично ваш аромат — любимый?

В моей коллекции их больше 800. Есть один фирменный, «мой», но я никогда не раскрываю его название. В этом плане я эгоистка и жадина! «Мой» аромат был определен в результате многочисленных экспериментов и длительного процесса трансформации моих собственных предпочтений, поэтому это очень личная и очень важная часть моего образа.

Aedes de Venustas
Aedes de Venustas

Дальше в моем рейтинге Iris Nazarena от Aedes de Venustas – кстати, шикарен на мужчине; Parfum de la Nuit #2, Risquè и Lily от Roja Parfums; White от Puredistance Master Perfumes.